HEMMELIGHEDER

Selv om jeg rådgiver om mål, forretningsudvikling, kommunikation, branding og strategier, har mit eget liv været fyldt med tilfældigheder. Kunsten består – som jeg ser det – i at justere kursen undervejs, så der er plads til det uforudsete.

I dag forventes det næsten, at vi alle har en klar plan for vores liv. Selv børn i folkeskolen skal nærmest vide, hvad de vil være, før de forlader 8. klasse.

En af mine hemmeligheder er, at selv om jeg har sat mig mål undervejs, har en god del af mit liv også været influeret af tilfældigheder, rebelske ideer og spontane indskydelser.

Måske er det netop derfor, jeg tror på, at udvikling ikke kun skabes af planer, men også af nysgerrighed, mod og evnen til at gribe de muligheder, der opstår undervejs.

Her er nogle af de drejninger, der har formet mit liv.

• TILFÆLDIGHED 1 - BARNDOM: Jeg blev født på den jyske hede, men voksede op i Charlottenlund, gik på Skovgårdsskolen og på Aurehøj Gymnasium. I skolen elskede jeg at tegne vidt forskellige mennesketyper og profiler. Måske var det allerede her på Skovgårdsskolen i timerne, hvor jeg tegnede, at min interesse for personlig branding og storytelling spirede frem. Min gamle veninde fra folkeskolen kan berette, at jeg altid fortalte de mest fantasifulde historier, når vi fulgtes til skole.
  
  
• TILFÆLDIGHED 2 - GYMNASIET: Jeg blev klassisksproglig student, fordi jeg ikke havde så meget lyst til at være nysproglig eller musiksproglig – og derfor lærte jeg oldgræsk og latin. Jeg har ellers spillet klaver i mange år og endda også guitar og lidt violin, og så har jeg gået til operasang. Rent musikalsk blev jeg dog overhalet af min lillebror, Jakob Bjørn Schwerin, som nærmest overtog klaveret og fløj ind på musikkonservatoriet.
  
  
• TILFÆLDIGHED 3 - ITALIEN: Jeg forelskede mig i Italien og blev au pair hos en romersk familie. Nu fik jeg gavn af de mange sider, jeg havde læst på latin på den klassisk-sproglige linje i gymnasiet, for de gjorde det lettere at lære sproget. Jeg hentede børn i en gammel 2CV med paraplygearskifte og susede rundt om Colosseum med tre små italienske unger på bagsædet. Det var en skøn tid, hvor jeg fik mange gode venner og lærte Italien at kende fra nord til syd.
  
  
• TILFÆLDIGHED 4 - ØKONOMISTUDIET: Jeg valgte politstudiet, og det må siges at være en tilfældighed, for det skyldes, at jeg faldt over studiet i en brochure. Vi havde nationaløkonomi i gymnasiet, og på en eller anden måde faldt det mig let. Jeg overvejede også journalistik i Aarhus, men som 19-årig følte jeg mig som lidt af en verdensdame efter et år i Rom – og København virkede næsten for lille, så Aarhus ville jo bare være endnu mindre, vurderede mit teenage-jeg.
  
  
• TILFÆLDIGHED 5- BRYLLUP: Til min kandidatfest, som jeg holdt sammen med en veninde i en kælder med stearinlys, murede vægge og gæster i galla, fik jeg en bordherre med et skønt humør og en flot hestehale. Det var helt tilfældigt, og det endte med, at vi giftede os i Stefanskirken på Nørrebro og fejrede brylluppet på Bernstorff Slot, hvor min far underviste i tysk. Jeg syede min egen brudekjole og en hat med en stor flagermus, roser, edderkopper og andet pynt. Ægteskabet varede et år – men sikke en fest.
  
  
• TILFÆLDIGHED 6 - JOURNALISTIK: Efter politstudiet søgte jeg ind på Journalisthøjskolens tillægsuddannelse for akademikere, men kom ikke igennem nåleøjet. Den mand, jeg dengang var gift med, fik mig dog lokket til at prøve igen, og han postede brevet, som dengang blev sendt med snail mail. Jeg blev optaget og fandt på Journalisthøjskolen ud af, at jeg skulle arbejde med strategisk kommunikation, fordi strategi ligger til højrebenet for en polit, mens det at skrive, fortælle historier, iscenesætte og kommunikere altid har haft min interesse. Kombinationen er optimal for mig.
  
  
• TILFÆLDIGHED 7 - REDAKTØR: Jeg søgte arbejde som freelancejournalist et par timer om ugen og forlod jobsamtalen som nyansat redaktør for magasinet Dine penge. Det var en meget pludselig debut som bladsnedker, og det var både sjovt og lærerigt. Magasinet overlevede dog ikke i længden, blandt andet fordi firmaets pengetank ikke var stor nok til at finansiere den massive markedsføringsindsats, et nyt magasin kræver. 
  
  
• TILFÆLDIGHED 8 - JØP, OVE & MYRTHU: Jeg besluttede mig nu for at gøre alvor af at søge ind i kommunikationsbranchen. Jeg var så heldig at komme til samtale flere steder. Jeg blev associeret hos kommunikationsrådgiverne Jøp, Ove & Myrthu, som jeg helt tilfældigt havde skrevet til uden på forhånd at kende dem. Det viste sig, at de var branchens seje drenge dengang, og jeg fik masser af spændende opgaver og arbejdede for mange forskellige virksomheder, ministerier og organisationer.
  
  
• TILFÆLDIGHED 9 - MOR TIL FIRE: Jeg blev mor til fire piger i årene 1999-2003. Egentlig havde jeg ikke tænkt så meget på at blive mor, men i 1999 kom min ældste datter til verden, i 2002 fik jeg tvillingepiger, og i 2003 kom vores yngste til. Jeg tror ikke, jeg var født til al den logistik, det kræver, men jeg er vokset med opgaven.
  
  
• TILFÆLDIGHED 10 - KOMMUNIKATIONSCHEF: Jeg interviewede direktøren for reklamebureauet Campaign Company og fik tilbuddet om at rykke ind hos dem som presseansvarlig og tekstforfatter. Da jeg skrev tak for samarbejdet til en tidligere kunde hos Jøp, Ove & Myrthu – nemlig Byfornyelsesselskaberne – skrev de tilbage og tilbød mig et job som kommunikationschef. Jeg takkede ja og arbejdede der i nogle år, indtil selskabernes aktiviteter stort set blev afviklet på finansloven.
  
  
• TILFÆLDIGHED 11 - POWERKVINDERNE: På en ferie i Frankrig læste jeg Pernille Melsteds bog Find din passion på 4 uger. Den inspirerede mig til at starte Powerkvinderne.dk, som tilbyder kurser til kvinder, der vil mere. Jeg var selv den meget stille pige i skolen, men i dag føler jeg mig helt hjemme foran en gruppe mennesker, fordi jeg siden 2004 har holdt kurser i personlig branding og gennemslagskraft.
  
  
• TILFÆLDIGHED 12 - BIRKERØD: I 2017 blev jeg skilt og stod som enlig mor til fire uden at vide, hvor vi skulle bo, da huset blev solgt. Helt tilfældigt faldt jeg over en annonce i Den Blå Avis om en lejlighed i Birkerød med kombineret bolig og erhverv – og et stort juletræ udenfor stuevinduet på Majpladsen i byens centrum. Der bor jeg stadig, og det er herfra jeg arbejder til daglig, når jeg ikke er ude hos kunder eller holder foredrag og kurser.
  
  
• TILFÆLDIGHED 13 - KØN, MAGT & KOMMUNIKATION: I 2020 mødte jeg murer Mette Schak Dahlmann, som jeg senere skrev bogen METTE MURER – jeg er jo bare mig om. Bogen handler om det kønsopdelte arbejdsmarked. Efterfølgende startede jeg sammen med Via Christensen virksomheden Genderwise, som arbejder med rebranding af brancher og fag for at skabe en mere ligelig kønsfordeling – med større talentmasse, bedre arbejdsmiljø, styrket innovation og en stærkere bundlinje til følge.
  
  
• TILFÆLDIGHED 14 - FORFATTER OG FORSKNINGSFORMIDLER: Min interesse for bøger har fulgt mig gennem mange år – både som redaktør, forfatter, sparringspartner, ghostwriter og forskningsformidler. Jeg har altid været optaget af, hvordan viden og forskning kan omsættes til fortællinger, der gør komplekse emner forståelige og relevante for flere mennesker.
  
  - I marts 2025 udkom bogen Overskudskvinder – økonomernes vej til det frie og lige liv, som jeg har skrevet sammen med økonomiprofessor Nina Smith om hendes forskning.
  
  - Senere i 2025 udkom også bogen Økonomisk partnervold – når penge bliver et psykologisk magtmiddel, som sætter fokus på en form for vold, der ofte er usynlig, men som kan have store konsekvenser for menneskers liv. Du kan læse mere om emnet på pengevold.dk.
  
  - Den 20. april 2026 udkommer bogen Xi Jinpings Kina – arkitekten bag en ny verdensorden, som jeg har skrevet sammen med professor i Kinastudier Kjeld Erik Brødsgaard om hans forskning.  
  
  - Ultimo 2026 udkommer også bogen Ildsjæle, som jeg har skrevet sammen med professor Eva Boxenbaum om hendes forskning i, hvordan ildsjæle lykkes med at skabe forandringer i organisationer og samfund.

Mit liv har i vid udstrækning været præget af tilfældigheder – selv om jeg rådgiver om strategi, forretningsudvikling, branding og kommunikation. Måske er det netop derfor, jeg holder så meget af citatet: “Den bedste måde at forudsige fremtiden på er at skabe den.” Vi er medskabere af fremtiden, men aldrig helt herrer over den.

Min lillebror, Jakob Bjørn, overhalede mig ved klaveret, og mens vi stadig boede hos vores forældre, kunne han finde på at vække mig i weekenden med tonerne af Chopins sørgemarch på flyglet - bare for at drille! I dag arbejder vi sammen, og på videoen er et klip fra en del år siden, hvor han holder et af sine musikforedrag.. Han har også haft sin hund Skipper med på scenen, fordi den hylede som en ulv til Djævlesonaten af Listz.

Ved en tilfældighed blev jeg kommunikationschef i Byfornyelses-selskaberne København og Danmark. Her arbejdede jeg med alt fra taleskrivning til pressekontakt, årsrapporter, ledelses-kommunikation, politisk kommunikation, beboerkommunikation, brochurer, intranet m.v. På billedet ses Skomagerstiftelsen på Gasværksvej med den flotte, snoede pinakel på toppen.

Det var ikke planlagt - og slet ikke, at jeg skulle få tvillinger - og en lillesøster til dem kun et år og tre uger efter, at de var kommet til verden ... men så heldig har man lov at være. Jeg fik fire piger mellem 1999 og 2003.

Som 18-årig flyttede jeg til Rom, hvor jeg havde en fantastisk tid, og siden er jeg ofte vendt tilbage, selv om det er nogle år siden efterhånden. En af min piger har også boet i Italien, og hun har taget disse smukke billeder fra Rom og omegn, som jeg har fået lov til at bruge her.

Den 12. januar 2023 blev jeg interviewet til Erhverv Sjælland om branding af virksomheder, arbejdspladser og enkeltpersoner. Du kan læse interviewet her >>